São Paulo vê receita de marketing disparar em meio à pressão financeira
O São Paulo projeta encerrar 2025 com R$ 350 milhões em arrecadação de marketing, resultado que supera a previsão inicial aprovada no orçamento do clube. Essa alta de aproximadamente 17% consolida o departamento como um dos pilares de receita em meio à instabilidade financeira tricolor.
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O avanço está relacionado com a ampliação de contratos e ações comerciais. O clube tem apostado em novas ativações de marca, parcerias estratégicas e maior aproveitamento dos espaços de exposição. Internamente, o desempenho do marketing é visto como um dos poucos pontos positivos da atual gestão financeira. A informação é do jornalista Alexander Vieira.
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Entre os destaques estão o contrato de longo prazo com a Superbet e o sucesso comercial do Morumbis. Além disso, o marketing do São Paulo já teve conversas com diferentes empresas e negocia a um novo patrocínio na manga da camisa.
Grande parte dessas receitas, contudo, não aparece de forma direta nos relatórios financeiros. O São Paulo adota um modelo de unidades de negócio que distribui os valores entre diferentes áreas, como futebol, estádio e base. Assim, acordos feitos pelo marketing, como comercialização das placas de publicidade, acabam contabilizados em outros setores.
Esse bom desempenho comercial contrasta com a situação financeira ainda delicada do São Paulo. O relatório mais recente mostra dívida total de R$ 912 milhões, mesmo após redução de R$ 55,5 milhões em relação a 2024.
O clube apresentou superávit de R$ 19,9 milhões no terceiro trimestre, mas segue com despesas acima do previsto e forte dependência de vendas de atletas e fundos de investimento.
Diante das limitações, o marketing se tornou a principal fonte de crescimento do São Paulo em 2025. A diretoria considera o setor estratégico para reduzir a pressão orçamentária e ampliar a geração de receitas recorrentes, mantendo a expectativa de estabilidade financeira no curto prazo.
São Paulo chega a 2026 com meta de manter equilíbrio e reforçar receitas comerciais
O São Paulo encerra 2025 com avanço no marketing, mas ainda em um cenário de instabilidade financeira. A projeção para 2026 é de leve melhora no fluxo de caixa, sustentada por cortes de gastos e pela manutenção de receitas comerciais em alta.
O clube segue trabalhando com endividamento elevado e depende de novas fontes de receita para manter o equilíbrio orçamentário. A continuidade das ações de marketing e a entrada de novos patrocinadores são tratadas como fatores importantes para reduzir a pressão nas contas.
